Öncelikle mevcut THY yönetimi birçok rakip havayolu ve daha önceki yönetimlerin aksine, reklam ve tanıtım hususunda alışılagelmişin dışında bir girişimde bulunarak farklı bir reklam stratejisi belirlemiştir. Başarılı olup olmayacağını ise zaman içinde doluluk oranları ile karlılığının artması veya azalması ile göreceğiz.
Kullanılan slogan ve mesajı oldukça demode bulduğumu belirtmeden edemeyeceğim. Zira hava ulaşımı günden güne yaygınlaşıp lüks olmaktan çıkmış ve ihtiyaç halinde gelmişken kaç kişi uçarken kendini yıldız gibi hissetme arayışı veya beklentisi içinde olabilir? Bu beklentidekilerin zaten ya özel uçakları var ya da özel uçak charter edecek imkanları.
Kullanılan sanatçı konusuna gelince… Uluslararası boyutta Kevin Costner’lı bir reklam filminin büyük ilgi göreceğini pek zannetmiyorum. Zira sanatçı 90’lı yılların başında ‘in’ olmuş, şu sıralar ciddi bir başarısı veya gündem oluşturan bir çalışması bulunmayan, hatta yıllardır Oscar törenlerinde bile gözükmeyen bir aktör. Kendisine ödenen bedeli duyunca inanamadım! Warner Bros’un bile zarar açıkladığı şu günlerde, THY’den aldığı 1.7 milyon dolar ile herhalde bu projeden kazançlı çıkan en mutlu iki kişi kendisi ile menajeri olmuştur. Yabancı yönetmen, prodüksiyon giderleri, halkla ilişkiler ve tüm diğer masraflar ile yayınlanması için ek olarak 4-5 milyon doları da kattığınızda ortaya dev bir bütçe çıkıyor. İyi bir tanıtım için elbette bu meblağlar gözden çıkarılır ancak orta-uzun vadede olumlu bir dönüş de beklenir. Mevcut finansal kriz ve buna bağlı olarak havacılık sektörünün yavaşlaması ile kısa vadede bu reklamdan geri dönüş beklemek hayalperestlikten öteye gidemez. Zira ocak ayı rakamlarına göre dünyada premium (business ve first class) adı verilen yolcu sınıfında geçen yıla göre yüzde 12’lik bir düşüş söz konusu.
Hedef uluslararası tanınırlığını artırmak ise THY’nin neden tükenmekte olan yabancı bir yıldızı seçtiği başlı başına bir soru. Acaba asıl hedef Türkiye pazarını mı büyütmek? Bu sefer de kullanılan sloganın lisanını sorgulamak gerekiyor. Dünyada tüm havayolları tanıtımları için milliyetlerini vurgulayıp özellikle kendi vatandaşlarını kullanırken neden Kevin Costner? Madem yıldız kullanmak gerekiyor, Türkiye’nin yetiştirdiği tanınmış simalar niçin milli havayolumuzu temsil edemiyor? Hadi farklı bir bakış açısı diyelim, bari devamı çekilirse bir sonraki reklamda havacılıkla yakinen ilgili, daha karizmatik ve kesinlikle daha popüler olan John Trovolta’yı kullansınlar. Hiç değilse pilot. Uyarmakta fayda var Travolta’nın fiyatı daha pahalı olabilir ancak THY’nin nakit sıkıntısı olmadığına göre problem de olmayacaktır!
Anlayabildiğimiz kadarıyla THY, ticari rakip/model olarak kendine Lufthansa, Singapore ve Emirates gibi havayollarını alıyor. CNN, BBC ve Eurosport gibi kanallarda söz konusu havayollarının reklamlarını izlemek mümkün. Bu havayollarının tanıtımları genelde doğrudan hedef kitlelerine yönelik, tüketiciye mesajları ise yalın ve net. Hepsinde de ülkesel tanıtım ön planda…
Akşam
